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赛贝网
saibeiip.com
这个叫Labubu的丑萌娃娃，正以席卷全球之势成为潮玩界的顶流。在欧美市场，Labubu已被抢购成“硬通货”：二级市场StockX上隐藏款炒价飙升至399美元。
2025年6月10日，永乐2025年春季拍卖会现场，全球首场初代藏品级别LABUBU艺术专场拍卖会更是引发全网热议。其中，全球唯一一只高约131厘米、由香港插画家龙家升创作的薄荷色LABUBU以108万元落槌，另一款全球限量15版的棕色LABUBU也拍出82万元高价。
（图片来源：新晚报公众号）
Labubu到底什么来头？
Labubu是泡泡玛特旗下The Monsters精灵天团中的核心角色，以直立的尖耳朵、露出9颗尖牙的搞怪形象著称。2015年，泡泡玛特从龙家升手中签下整个The Monsters系列，但初期市场反响平平。
直到2024年，因明星多次公开“带货”，Labubu风潮席卷全球，身价飙升10倍，成为泡泡玛特新晋“台柱子”。
其核心吸引力源于“潮玩IP+盲盒模式”的创新玩法，以及与sacai、SEVENTEEN等品牌及艺术家的联名合作，成功拓展影响力边界。
赛贝在亚马逊上随便搜索了一下，发现各种LABUBU的周边产品琳琅满目：玩偶衣服、钥匙扣、卡通贴纸、人偶盲盒、玩偶汽车坐垫、硅胶保护壳……这些商品种类繁多，单款销量也轻松突破百件。
跨境人都知道，越火爆的东西，越危险。
一旦触发侵权风险，轻则导致商品链接下架、店铺关闭；重则可能面临法律诉讼（如临时限制令）、账户冻结，以及巨额赔偿。
那么，泡泡玛特为LABUBU做了哪些知识产权布局呢？我们一起来看看。
商标布局
目前赛贝通过检索发现，泡泡玛特正在全球范围内密集申请Labubu商标。逐步推进的商标布局从国内延伸到全球，为Labubu的品牌全球化战略提供了知识产权法律支撑。跨境卖家需注意“LABUBU”，特别是玩具类目，未经授权随意使用将面临侵权风险。
（美国注册商标）
版权布局
赛贝知识产权服务商通过企查查检索发现，泡泡玛特已为Labubu完成数十项版权注册，覆盖其全系列造型设计。这里需要提一下的是，中国注册的版权在《伯尔尼公约》和《世界版权公约》的成员国可以享有保护权。
根据《伯尔尼公约》和《世界版权公约》规定，中国注册的版权在179个《伯尔尼公约》成员国及《世界版权公约》成员国中均可获得同等保护。这意味着，泡泡玛特在海外销售的每一款Labubu产品，其版权均受国际条约保障。
Labubu的火爆直接推动了泡泡玛特市值攀升。2025年6月9日，福布斯实时富豪榜显示，泡泡玛特创始人王宁身家增至208亿美元，跻身中国富豪榜第10位。以Labubu为代表的“THE MONSTERS”精灵天团系列去年收入超30亿元，同比增长726.6%，成为泡泡玛特旗下第一大IP。
泡泡玛特用版权与商标的双重布局，为Labubu的全球化战略奠定了坚实基础。在潮玩市场竞争日益激烈的背景下，知识产权保护已成为企业拓展国际市场的核心竞争力。
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